Vincular uma marca a projetos culturais ou esportivos, beneficia diretamente o relacionamento da empresa com seus públicos de interesse Todo projeto cultural ou esportivo oferece  inúmeras possibilidades de exploração da imgem do patrocinador. Sendo uma grande oportunidade  para as empresas se relacionarem de maneira  mais próxima junto aos seus públicos de interesse. Seja ele consumidor final, fornecedores, clientes  corporativos ou a própria comunidade.  Servindo de excelente ferramenta para  estreitamento de laços comerciais.